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来源:http://www.yanfajinshu.com 责任编辑:d88尊龙 2019-06-25 18:45

  近日,归到康佳门下的新飞电器推出广告语“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”,因与其在家电“四朵金花”时代用了许多年的广告语重合度颇高而引起关注。

  6月17日晚,央视新闻联播之后,“新飞广告做得好,不如新飞除菌冰箱好”15秒广告亮相央视一套。

  据悉,在上世纪八九十年代,新飞电器在央视一套上推出的“新飞广告做得好,不如新飞冰箱好”的广告语,一度传遍大街小巷,再加上其极具竞争力的研发能力、制造水平和产品实力,成为享誉全国的民族品牌。

  后来,新飞电器由于种种原因一度陷入经营困境,到2017年进入破产程序,在几经波折后,新飞电器归入康佳。

  2018年6月29日,康佳集团以4.55亿元成功竞购新飞电器旗下三家公司的100%股权,囊括了新飞品牌、专利以及相关固定资产。

  两个月后,新飞电器生产启动仪式于河南新乡正式举行,康佳集团有关负责人在仪式上表示,对于未来的新飞,定位已经非常明确:一是保持新飞的相对独立运营,二是实施“康佳+新飞”的双品牌协同运作策略,三是适时推动新飞的资本化运作。

  关于此次新飞冰箱高调回归,并仍然选择重合度较高的经典广告语和黄金时段,意味这一沉寂的品牌希望仍然回到一线位置,也显示新飞重铸品牌辉煌的信心和决心。康佳集团相关负责人认为,这是新飞在重塑辉煌的道路上迈出的坚实一步,为起势做好了准备。

  新广告语为何与老广告语如此相近?新飞电器相关负责人接受河南商报记者采访时表示,新飞发展那么多年了,一直没有找出能超过老广告语的经典语言,老广告语伴随着几代人的成长和记忆,让人记忆深刻。此次加入除菌二字,是体现技术上的升级,但整个传承的理念没有改变。

  在我国家电产业资深观察家刘步尘看来,沿袭新飞经典广告语,可以有效唤醒消费者对新飞的历史记忆,有利于重建消费者对新飞的信心;添加“除菌”二字,则出于将新新飞和旧新飞实施区隔。总之,广告语的发布,体现出今天的新飞重振雄风之意。

  自2018年6月29日归到康佳门下,新飞电器朝着“重飞”之路挺进。尤其是近期,动作颇为频繁。

  在业绩上,根据新飞电器发布的数据,截至2019年3月,新飞电器销售额1.09亿元,环比增长超过80%。其中,线下传统渠道业务新增终端分销网络超过1000家,销售规模占比超过50%,环比增长超过90%。线上业务已经覆盖全平台,环比增长100%,规模增长了1倍。

  就在2019年4月底,新飞电器与新乡市政府就“新飞”部分商标所有权归属签署协议,根据协议内容,河南新飞投资有限公司名下的全部“新飞”商标将转让并完全归属新飞电器,“新飞”系列商标将由新飞电器统一管理。

  在产品和技术方面,2019年新飞相继推出物联网生态冰箱、AI智能科技系列等多款新品,5月河南新飞制冷器具有限公司实验检测中心通过评审,获得中国合格评定国家认可委员会的认可证书。

  经历过“阵痛”的新飞,希望通过品牌、技术等多重维度,摆脱“折翼”之痛,并希望在康佳助力下重新拾起荣光。

  新飞电器相关负责人表示,品牌与产品齐头并进,新飞电器正全力向三个“亿”目标(产品研发投入1个亿、品牌再造投入1个亿、智能制造改造投入1个亿)迈进,争取三年内重回一线品牌阵营。

  但有业内人士指出,在新飞电器经历阵痛的过程中,新一代白色家电品牌快速崛起。沿用经典广告语的新飞,在拾回老消费者心的同时,如何吸引新一代消费群体的心?

  刘步尘认为,必须承认,新飞品牌曾经经历过巨大的变动,对于年轻群体来说,他们关于这个品牌的记忆和认知并不多,欲重回主流市场新飞还要走很长的路。

  他还提到,技术的竞争,一直是白色家电产品的主色调,未来仍将如此。新飞曾经是中国第一台无氟冰箱的制造者,希望新飞在智能家电时代拿出具有差异化优势的产品。d88尊龙借力“中国风”看中国白如何玩转国际范!

  刚刚,随着一声巨大的轰鸣,印证新飞曾经辉煌的原新飞销售大楼,在其建成后第十八年,被爆破拆除。1994年引进丰隆亚洲之后,河南新飞电器有限公司(以下简称新飞电器)成立,借助其在无氟冰箱的突破,新飞电器1996年实现冰箱销售达到120万台,进入行业前三。

  4月3日下午,环亚国际ag886,在新飞大厦门前宏力大道对面的警戒带后面,不少市民驻足,有人拿出手机拍照,记录和等待这座大楼最后的时刻。2018年6月29日,康佳子公司以4.55亿元的价格,拍得新飞电器旗下三家公司全部股权,新飞电器品牌也归属康佳,新飞电器开始走向重生。

  这一天下午3点36分,新乡市宏力大道北侧,曾经是新乡地标之一的原新飞销售大楼(当地俗称新飞大厦),随一声巨响轰然倒地,永远地成为历史印记和一代人的追忆。当日上午,河南商报记者在现场看到,大楼外围蓝色围挡上贴有多处“爆破施工禁止停车”的标语以及爆破施工公告。

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  3月12日下午,中共中央总书记、国家主席、主席习在出席十三届全国人大二次会议解放军和武警部队代表团全体会议时,要求全军深入贯彻新时代党的强军思想,狠抓工作落实,以优异成绩迎接新中国成立70周年。

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  今年是改革开放四十周年。改革开放深刻彰显了马克思主义的时代性特征,在顺应时代赶上时代的历史潮流中,推进了马克思主义中国化的新飞跃。

  此次参与大会的经销商张波来自甘肃,他是新乡人,自2015年开始做新飞电器甘肃区域代理。在其计划表上,河南商报记者看到,新飞电器计划冰箱在2019至2021年时间里分别销售80万台、150万台和220万台;而冷柜则在此3年中计划销售40万台、60万台、80万台。