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技术驱动产品创新:小而美的小家电市场

来源:http://www.yanfajinshu.com 责任编辑:d88尊龙 2019-03-19 15:56

  小家电处于高速增长初期,技术创新引领行业方向:我国小家电市场增速较快,这与其产品更换周期短、单价低等特点密切相关;相较其他家电细分市场,小家电市场受房地产影响因素弱;小家电的消费群体年轻化特点明显,线上渠道是市场参与者重点建设方向,据中商产业研究院数据显示,2017年小家电产品网上零售额达760亿元,同比增长19.69%;源于技术更新加速和消费升级的推动,小家电产品市场趋向高端化特点,2018年吸尘器、搅拌机的高端市场占比已经上升至23.7%和21.5%。就整体家电市场而言,其具有先发展必需消费品,后进入可选消费品阶段的发展趋势。通过与日本家电行业发展周期对比,我国小家电市场已进入高速增长初期,预计小家电市场将呈现产品技术创新拉动行业增长的趋势。

  吸尘器普及率有待提升,渗透率提升拓宽市场空间。行业竞争方面,吸尘器行业竞争激烈,品牌集中度高,TOP5市场份额连续三年超过70%,且头部品牌份额不断巩固。预计未来20年吸尘器保有量和渗透率均有较大提升,到2035年吸尘器保有量将上升至18249万台,对应渗透率达到43%。

  洗碗机渗透率较低,看好未来发展空间:初代洗碗机产品由于价格较高,体积较大、不适合我国厨房安装等客观条件,为洗碗机行业带来一定发展限制。近年来由于技术更迭和产品力提升,洗碗机市场增长迅速,2015-2017年洗碗机行业增速达到63.2%、104.3%和129.2%,人们购买改善生活品质的清洁类产品意愿加强。行业渠道方面,洗碗机市场以一二线城市为主导地位,伴随各企业渠道下沉,第五届西部优秀企业家江苏行走进,三四线城市营销规模增强,将推动三四线城市洗碗机市场增长。我们预计到2020年洗碗机市场规模有望达到400亿元,看好洗碗机市场。

  投资建议:我们推荐关注小家电行业的炊具龙头苏泊尔,公司的线上渗透率稳定增长;推荐关注扫地机器人龙头科沃斯,公司是国内领先的服务机器人公司,目前掌握国内外专利649项,产品市场形势分析报告PPT模板,且公司线上渠道广泛,与各大电商销售平台合作,线上销售额稳居行业第一,具有技术研发和渠道优势。同时,公司继续扩充产能,开发海外市场,在美德英法等国家设有子公司,分销商体系覆盖广。我们推荐关注小家电市场的美的集团和细分行业九阳股份。